1. CPC (Cost-Per-Click) : 온라인 광고가격을 책정하는 방법 중 하나. 사용자가 검색 결과로 보여진 광고를 클릭해 광고주의 사이트로 이동했을 때에 광고비가 소진되는 과금 체계 클릭 한 번의 비용(PPC)을 의미하며 광고 효과 측정의 지표로 활용됨 2. CPA (Cost-Per-Action) : 온라인 광고가격을 책정하는 방법 중 하나. 사용자가 광고를 클릭해 광고주의 사이트로 이동한 후 광고주가 원하는 특정 액션(구매, 회원가입 등)을 한 횟수에 따라 과금하는 방식. 3. CPM (Cost-Per-Mile) : 온라인 광고가격을 책정하는 방법 중 하나. 1,000...

포즈의 힘 글. 정상수 청주대학교 광고홍보학과 교수 광고대행사 오길비앤매더의 부사장으로 일했고, 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동해왔다. 그는 자신을 ‘대학에서 광고 크리에이티브 가르치는 아저씨’라고 소개한다. blog.naver.com/ogilvy3를 운영하고 있다. 인생에서 가장 중요한 것은 무엇일까? 여러 가지가 머리에 떠오르나, 가장 중요한 것은 역시 ‘호흡’이다. 호흡으로 생사를 구분하니까. 인생은 들숨과 날숨의 연속이다. 그것이 멈추면 죽었다고 판정한다. 그러므로 호흡을 잘 조절할 필요가 있다. 숨 가쁘게 달리기만 하...

1 TREND 마케팅 air, 가볍고 재밌어야 산다 [그림 1] 슈퍼볼 광고 중 하나인 ‘도리토스’의 ‘Goat 4 sale’는 도리토스를 좋아하는 염소를 산 남자의 이야기를 재미있게 표현해 많은 인기를 끌었다. 2013년 광고·마케팅계는 젊은 층의 지지를 받은 ‘병맛 트렌드’를 중심으로 ‘펀(Fun) 마케팅’에 대한 공급과 수요가 활발했다. 이는 보는 재미를 넘어 소비자들이 직접 재미를 경험하고 즐길 수 있는 체험 캠페인 증가로 이어졌고, 개그맨을 비롯한 유머 있는 캐릭터가 TV 광고를 장악하는 등 광고계에 새로운 트렌드를 형성했다. 이러한 현상...

온라인 광고의 시작 대 매체인 TV, CATV, 라디오, 신문, 잡지를 이용해 광고를 진행하기에는 브랜드 인지도가 낮거나 광고 예산이 부족한 중소규모의 사업체나 개인의 경우 뉴미디어인 온라인 광고는 훌륭한 대안이 될 수 있습니다. 사실 온라인 광고의 역사는 그리 길지 않지만, 인터넷의 발달과 스마트폰의 보급화에 따라 5대 매체 못지 않은 광고 효과를 보여주어 중소규모 기업은 물론, 대기업에서도 선호하는 광고의 종류가 되었습니다. 온라인 광고(online advertising)는 인터넷 기반의 환경에서 소비자에게 마케팅 메세지, 즉 직접...